幾年來(lái)，每天郵箱里都有開(kāi)放期刊的廣告。大國(guó)，小國(guó)的都有。令人煩惱。
從商業(yè)角度看，此類期刊是一本萬(wàn)利。所有成本及預(yù)期利潤(rùn)均由作者一次性付清。至于以后，那就看天命了。部分期刊肯定是要辦不下去的。
就行為而推斷廣告泛濫的動(dòng)因，1）文章越多越好，這就是收入；2）判斷有強(qiáng)大的發(fā)文章的市場(chǎng)需求，廣告是有效的。
但是，從收到廣告者的角度看，一個(gè)期刊如此的發(fā)廣告，并作出各式各樣的發(fā)表承諾，只能歸結(jié)為這不是一個(gè)好的學(xué)術(shù)期刊。
正而八經(jīng)的期刊也發(fā)廣告，目的是告知期刊的存在和一般性的稿件要求。更多的是希望獲得訂閱。
收費(fèi)的開(kāi)放期刊有一個(gè)特點(diǎn)，就是面極廣。沒(méi)有學(xué)科邊界。由此可以推斷，此類期刊就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向。
收費(fèi)的開(kāi)放期刊的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：會(huì)議文集。大量的保證“XX引”的會(huì)議征文廣告也是每天郵箱都有的。
結(jié)論就是：論文發(fā)表的市場(chǎng)巨大。
在20世紀(jì)80年代，東西越貴越好賣（值不值基本不考慮）。那是由于需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出供給。在市場(chǎng)特性上，文章收費(fèi)越高就被反過(guò)來(lái)推斷：期刊越好。從而，期刊完全可以借助于高收費(fèi)而得以獲利，作者因其收費(fèi)高而熱衷于此類期刊。
但是，如果開(kāi)放期刊追求文章量大，就必定的需要適當(dāng)?shù)臏p低價(jià)格（降低學(xué)術(shù)成分），從而維系某種平衡。然而，這類平衡是短暫的。市場(chǎng)變化極快。從而，收費(fèi)的開(kāi)放期刊只能面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)而狂發(fā)廣告。
實(shí)質(zhì)上，正而八經(jīng)的學(xué)術(shù)期刊面對(duì)的真正壓力是沒(méi)有讀者，而不是沒(méi)有作者。這個(gè)趨勢(shì)在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)明朗。
在期刊論文量劇增后，個(gè)人訂閱量急劇下降。單位的期刊訂閱量在隨后的幾年里也急劇下降，從而在那個(gè)時(shí)期就已經(jīng)是失去讀者的局面。
實(shí)際上，就全球科學(xué)界而言，面對(duì)的基本格局就是讀者少，而作者多。
從宏觀角度考察，需要建立單純的為作者發(fā)表而辦的期刊，這實(shí)質(zhì)上是開(kāi)放期刊的基本出發(fā)點(diǎn)。但是，辦刊者沒(méi)有收入就辦不下去，從而收費(fèi)是出路。但是，讀者太少，收不到費(fèi)用，那就只能是作者出了。
但是，或遲或早，作者也不想出錢(qián)，至少是高端作者不想出錢(qián)，他們不愁文章沒(méi)有讀者。這樣，高端文章一般的不進(jìn)入收費(fèi)的開(kāi)放期刊。
無(wú)論是傳統(tǒng)的期刊還是開(kāi)放的現(xiàn)代期刊，其長(zhǎng)期生存的基礎(chǔ)是讀者的需求，是讀者的閱讀需求，而不是作者的出版需求。
我國(guó)期刊的問(wèn)題就是出在滿足作者出版需求，而不是讀者需求。其結(jié)果是大家知道的。因此，面向發(fā)表需求的開(kāi)放期刊將面對(duì)類似的問(wèn)題：有讀者的學(xué)術(shù)文章越來(lái)越少。最終淪為單純滿足作者出版需求。
大的傳統(tǒng)出版商面對(duì)兩難局面：1）開(kāi)放，有讀者需求的文章減少；2）不開(kāi)放，有讀者（單位）訂閱的具體期刊越來(lái)越少。
實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題歸結(jié)為：那類文章是有讀者而值得出版的；那類文章是作者要出版的（不問(wèn)有無(wú)讀者）。前者是由讀者主導(dǎo)的，后者是由作者主導(dǎo)的。
由此可見(jiàn)，只要有作者出版論文的需求，部分的收費(fèi)開(kāi)放期刊就能存在下去。只要有讀者需求的期刊，這類傳統(tǒng)期刊也能存在下去。
這個(gè)世界是奇妙的世界。當(dāng)傳統(tǒng)期刊標(biāo)榜其“嚴(yán)格的同行評(píng)議”時(shí)，它就逐步的失去讀者，因?yàn)樗兊迷絹?lái)越千篇一律，越來(lái)越八股化。
而收費(fèi)的某類開(kāi)放期刊標(biāo)榜其“開(kāi)放性”或“后評(píng)議”時(shí)，它就獲得大量的作者。
越是學(xué)術(shù)化的期刊，其讀者范圍越窄，越是難于辦下去。而越是廣而收之的期刊，也因論文水平問(wèn)題而失去讀者的信任，從而也難于辦下去。這樣，開(kāi)放收費(fèi)期刊的出現(xiàn)就是必然的。
理論上，開(kāi)放期刊導(dǎo)致科學(xué)研究結(jié)果傳播的快捷。但是，實(shí)質(zhì)上，無(wú)論是傳統(tǒng)期刊還是現(xiàn)在的開(kāi)放期刊，都表明一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：科學(xué)的傳播越來(lái)越難！
美國(guó)的APS在幾年前想把幾個(gè)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)變?yōu)槲恼ㄔu(píng)論類）類期刊，因各種原因沒(méi)有實(shí)行。變通的辦法是搞了幾個(gè)開(kāi)放期刊。他們實(shí)質(zhì)上是感受到了：科學(xué)的傳播越來(lái)越難！
就情報(bào)學(xué)的原則而言：沒(méi)有讀者(接受者）的情報(bào)不是情報(bào)。援用過(guò)來(lái)，沒(méi)有讀者的論文不是論文。在社會(huì)學(xué)意義上就是如此。（肖建華）
收費(fèi)的開(kāi)放期刊為何狂發(fā)廣告？ |
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