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曉木蟲(chóng)
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中孝白拿論傳統(tǒng)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)的三大主要弊端

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中孝白拿論傳統(tǒng)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)的三大主要弊端

摘要:   總覽國(guó)內(nèi)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),無(wú)論是從營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)講還是從營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)看,傳統(tǒng)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)途徑無(wú)一不顯現(xiàn)出一定的弊端。中孝白拿平臺(tái)介紹說(shuō),諸如醫(yī)療廣告禁播、競(jìng)價(jià)推廣燒錢(qián),醫(yī)療優(yōu)化難做……這些傳統(tǒng)途徑所呈現(xiàn)出來(lái)的弊 ...

  總覽國(guó)內(nèi)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),無(wú)論是從營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)講還是從營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)看,傳統(tǒng)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)途徑無(wú)一不顯現(xiàn)出一定的弊端。中孝白拿平臺(tái)介紹說(shuō),諸如醫(yī)療廣告禁播、競(jìng)價(jià)推廣燒錢(qián),醫(yī)療優(yōu)化難做……這些傳統(tǒng)途徑所呈現(xiàn)出來(lái)的弊端,催逼著醫(yī)療行業(yè)尋找新的營(yíng)銷(xiāo)途徑。

  傳統(tǒng)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)弊端一:競(jìng)價(jià)成本太高

  說(shuō)起醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo),很多人最先想到的必然是競(jìng)價(jià)推廣。由于效果的直接性和高效性,競(jìng)價(jià)成為傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑,但同時(shí)也是最燒錢(qián)的途徑。中孝白拿平臺(tái)介紹說(shuō),在網(wǎng)絡(luò)上每點(diǎn)擊一次競(jìng)價(jià),主關(guān)鍵詞就要花費(fèi)100-200塊錢(qián),二三線城市中每個(gè)患者的平均到診成本就超過(guò)1000塊錢(qián),一線城市則高達(dá)2000以上,這對(duì)于普通老百姓來(lái)說(shuō),都是沉重的負(fù)擔(dān)。

  此外,競(jìng)價(jià)采用的手段是改變搜索引擎的公正性,根據(jù)商戶(hù)出價(jià)的高低和質(zhì)量度讓關(guān)鍵詞排到搜索引擎的首頁(yè)上。中孝白拿平臺(tái)指出,這對(duì)患者來(lái)說(shuō),具有一定的欺騙性,而對(duì)專(zhuān)業(yè)的推廣人士、優(yōu)化公司來(lái)說(shuō),也不公平。也正因?yàn)榇吮锥,百度?jìng)價(jià)排名曾被CCTV曝光,致使股票大跌,遭受重創(chuàng)。

  傳統(tǒng)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)弊端二:優(yōu)化推廣不好做

  對(duì)于優(yōu)化這一塊,大多數(shù)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)做得并不好,主要原因有:沒(méi)有完善的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)、優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力不強(qiáng)、優(yōu)化的投入成本低、見(jiàn)效速度慢等。因而,優(yōu)化事實(shí)上并不是一種輕易就能被駕馭的營(yíng)銷(xiāo)方式。中孝白拿平臺(tái)介紹,百度自2012年6月起,便開(kāi)始進(jìn)行全面地清晰,不斷修改搜索引擎規(guī)則,把很多以?xún)?yōu)化起家的網(wǎng)站打回了原形,要想東山再起,就要付出更多的努力。

  

  中孝白拿平臺(tái)指出,網(wǎng)站優(yōu)化從根本上看是利用了搜索引擎的漏洞,根據(jù)搜多引擎的搜索習(xí)慣、排名規(guī)律等,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行程序、板塊、內(nèi)容、布局等方面的調(diào)整,從而使網(wǎng)站獲得更多的曝光率,更易被搜索引擎抓取,提升相關(guān)關(guān)鍵詞的排名。但根據(jù)百度搜索引擎的調(diào)整規(guī)律,每周的星期三、星期四都會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞排名進(jìn)行大調(diào)整,這就要求每個(gè)站長(zhǎng)必須每天都要留意觀察,做好各方面的工作,從而保證關(guān)鍵詞的排名。一旦搜索引擎規(guī)則修改,勢(shì)必給網(wǎng)站帶來(lái)致命打擊。

  傳統(tǒng)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)弊端三:傳統(tǒng)廣告宣傳被禁

  “名人、老中醫(yī)、老專(zhuān)家、國(guó)家知名專(zhuān)家分享經(jīng)驗(yàn)”、“養(yǎng)生之道”等醫(yī)療廣告在電腦、電視上此起彼伏,其中很多涉嫌虛假?gòu)V告、夸大其詞,存在欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。正因?yàn)閺V告市場(chǎng)存在的虛假宣傳、夸大其詞、違法、違禁等亂象,醫(yī)療廣告被禁止刊播。中孝白拿平臺(tái)介紹說(shuō),我國(guó)《廣告法》第四條明文規(guī)定“禁止經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定,所有的醫(yī)療廣告都必須經(jīng)過(guò)省、市衛(wèi)生行政部門(mén)審核,其刊出的內(nèi)容必須與核準(zhǔn)內(nèi)容相一致,不得有任何改動(dòng)。這對(duì)于依靠廣告來(lái)打市場(chǎng)的傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)來(lái)說(shuō),生存空間非常局促。

  中孝白拿平臺(tái)指出,綜合看來(lái),在傳統(tǒng)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)的嚴(yán)峻形勢(shì)下,醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)模式必須打破傳統(tǒng)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)的種種弊端,開(kāi)辟新興營(yíng)銷(xiāo)渠道。互聯(lián)網(wǎng)信息科技無(wú)時(shí)不刻不在影響改變著我們的生活,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)以其方便、高效、快捷等特性越來(lái)越被醫(yī)療企業(yè)所接受,“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”營(yíng)銷(xiāo)之路已然到來(lái),醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)只有“觸網(wǎng)”才能找到出路。

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