Web1.0時(shí)代，以新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊為代表的四大門(mén)戶，其核心就是將散落在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容進(jìn)行超鏈接的集合。百度做的是互聯(lián)網(wǎng)信息的獲取和檢索。阿里巴巴（全球、中國(guó)供應(yīng)商）網(wǎng)站做的是企業(yè)黃頁(yè)的互聯(lián)網(wǎng)展示。當(dāng)年流行的天涯、新浪博客，挖掘出那些文字功底不錯(cuò)的寫(xiě)手。我們可以從上面的案例進(jìn)一步看出以前你要混跡互聯(lián)網(wǎng)，傳播思想，文字功底是一個(gè)基本功。
從音視頻、漫畫(huà)看內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)正在走入圖像、音視頻時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則、玩法、參與者的技能都將有顛覆性的變化。
圖片、音視頻的處理技能將成為企業(yè)和個(gè)人標(biāo)配！互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下一站，企業(yè)和個(gè)人都需要加強(qiáng)圖片、音視頻的處理技術(shù)的學(xué)習(xí)。全球新聞傳播界，正在掀起學(xué)習(xí)視覺(jué)傳播的技術(shù)，關(guān)注視覺(jué)新聞的表達(dá)。視覺(jué)新聞，即運(yùn)用形象化的手法來(lái)表現(xiàn)事物，取得視覺(jué)效果的新聞。它的立腳點(diǎn)先具有消息的特征，其次又運(yùn)用特寫(xiě)的表現(xiàn)手法，最突出的特點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，使讀者如臨其境、如見(jiàn)其人、如聞其聲，克服枯燥和概念化。國(guó)外的品牌企業(yè)越來(lái)越重視圖片、音視頻在互聯(lián)網(wǎng)傳播中應(yīng)用，紛紛招聘獨(dú)立的圖片、音視頻處理的獨(dú)立崗位以應(yīng)對(duì)這個(gè)時(shí)代的到來(lái)。
荔枝電臺(tái)、喜馬拉雅聽(tīng)等工具也將助推自媒體的進(jìn)程。大眾媒體是工業(yè)時(shí)代的一個(gè)縮影
，當(dāng)年的流行的出發(fā)點(diǎn)在：大工業(yè)化的數(shù)量、效率、速度。隨著碎片化閱讀和傳播時(shí)代的來(lái)臨，批量的印刷媒體將逐步退出主流市場(chǎng)，進(jìn)而取代的是垂直化、小批量的信息傳播。在這樣的背景下，自媒體的玩法正在逐步崛起。自媒體第一波的玩家，靠的是筆桿，未來(lái)自媒體進(jìn)化的方向是圖片、音視頻。未來(lái)文字自媒體的玩家，必將受到?jīng)_擊，源于觀眾獲取信息的口味、方式改變。如果我們不去改變，未來(lái)也就和我們沒(méi)有什么關(guān)系。
筆者多年前就隱約預(yù)感這個(gè)時(shí)代的來(lái)臨，攜小伙伴翻譯出版《視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)。其系統(tǒng)詮釋國(guó)外視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的理論和策略、也從Youtube、Instragam、Pinterst 、Tumblr、 Google+等平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播案例來(lái)詮釋?zhuān)信d趣的小伙伴可以考慮讀讀。
直播中用戶對(duì)內(nèi)容的視覺(jué)焦點(diǎn)不一樣，從而導(dǎo)致用戶互動(dòng)程度也不一樣，從用戶參與也會(huì)有結(jié)構(gòu)性的變化。例如直播業(yè)用戶參與程度：秀場(chǎng)直播>游戲直播>體育直播>異步視頻，即映客>斗魚(yú)TV>章魚(yú)TV>優(yōu)酷土豆。
（1）秀場(chǎng)直播：主播就是內(nèi)容本身，用戶的焦點(diǎn)就是主播本身，這樣用戶參與度最大化。而且直播門(mén)檻最低，可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的UGC。
（2）游戲直播：主播操作游戲畫(huà)面，用戶焦點(diǎn)是游戲畫(huà)面和聲音，顧用戶參與度較秀場(chǎng)而言弱一些。直播門(mén)檻次低，可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的UGC。
（3）體育直播：主播不可改變視頻畫(huà)面，只是配角地位，用戶焦點(diǎn)是賽況而非解說(shuō)，所以用戶參與度較游戲直播要弱一些。體育直播門(mén)檻高，頻度依賴于賽事的檔期。
（4）異步視頻：不可改變內(nèi)容本身，用戶焦點(diǎn)是內(nèi)容本身，互動(dòng)評(píng)論只是附加（比如彈幕）無(wú)即時(shí)性維度，用戶參與度最弱。
內(nèi)容用戶參與度是直播的最核心要素，會(huì)直接決定商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式，互動(dòng)參與度越強(qiáng)，意味著獲得用戶直接付費(fèi)的可能性越強(qiáng)。秀場(chǎng)用戶參與度帶來(lái)增值服務(wù)模式，運(yùn)營(yíng)的核心是發(fā)掘和推廣主播。游戲直播是秀場(chǎng)加賽事的過(guò)渡和雜合模式。體育直播屬于內(nèi)容分發(fā)渠道的廣告模式，運(yùn)營(yíng)核心是IP和版權(quán)。
從UGC、PGC、OGC角度看內(nèi)容
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容形式分類(lèi)，圈內(nèi)常見(jiàn)將其劃為：UGC、PGC、OGC等。UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容，也稱(chēng)UCC，User-created Content），例如每一天，微信、微博、映客、Facebook、Twitter、Instagram等平臺(tái)上都有大量的用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容。其典型特征是：碎片化，零碎化；隨性、自由度過(guò)大，UGC的內(nèi)容缺少系統(tǒng)性、連貫性，形式雜亂；專(zhuān)業(yè)性不足。
用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)表達(dá)自己對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，更多是態(tài)度和記錄，缺乏專(zhuān)業(yè)性。也許這就是Web 2.0的精髓，基于情感紐帶的自我表達(dá)。UGC和PGC的區(qū)別，更多集中在有無(wú)專(zhuān)業(yè)的學(xué)識(shí)、資質(zhì)，在所分享內(nèi)容的領(lǐng)域具有一定的專(zhuān)業(yè)背景和資歷。
豆瓣UGC及內(nèi)容機(jī)制
豆瓣早期定位十分明確：打造以書(shū)籍音樂(lè)、電影為紐帶的年輕人聚居地，豆瓣初期的種子用戶大多也都是為此而來(lái)，因此用戶本身就具有非常大的共性；豆瓣的產(chǎn)品架構(gòu)也天生就是為打造“同類(lèi)圈子”而生的：
UGC內(nèi)容、小組功能、tag、豆郵、以及通過(guò)算法來(lái)精準(zhǔn)推送你可能感興趣的內(nèi)容以及圈子。通過(guò)層層的篩選和過(guò)濾功能，使得用戶非常容易的就能在豆瓣上找到與自己興趣癖好都相投的社群和內(nèi)容源頭。并且也使得豆瓣社群從形成之時(shí)就“簡(jiǎn)單純粹”：無(wú)關(guān)名利，只是純粹的興趣和愛(ài)好。豆瓣從始至終貫徹的去中心化就是培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的土壤，它沒(méi)有像微博的熱搜榜。豆瓣倡導(dǎo)的是找到與自己志趣相投的人（話題及內(nèi)容），更加突出用戶的位置，注重用戶個(gè)人的體驗(yàn)以及用戶與用戶之間的互動(dòng)。豆瓣為用戶創(chuàng)造出了一個(gè)極致屬性的純粹之地，也成為了早期豆瓣用戶不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC的重要?jiǎng)恿Α?br />
案例點(diǎn)評(píng)：豆瓣的內(nèi)容展現(xiàn)機(jī)制充分基于用戶與其所感興趣的內(nèi)容之間的聯(lián)系，用戶通過(guò)內(nèi)容所具有的標(biāo)簽、其他用戶對(duì)這一內(nèi)容的評(píng)論等來(lái)判斷是否是其想要的內(nèi)容，與豆瓣“一切以興趣為基礎(chǔ)”的原則十分契合。豆瓣的良好的內(nèi)容產(chǎn)生和傳播促進(jìn)了長(zhǎng)尾內(nèi)容的聚集與分發(fā)，迎合“個(gè)性化”內(nèi)容需求。
PGC（Professionally-generated Content，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱(chēng)PPC，Professionally-produced Content）指的是平臺(tái)（網(wǎng)站）專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者和提供者輸出的內(nèi)容，內(nèi)容典型特點(diǎn)是分享的內(nèi)容具備一定的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，相對(duì)于OGC區(qū)別是，平臺(tái)不包養(yǎng)，不存在雇傭關(guān)系。例如微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容、微博意見(jiàn)領(lǐng)袖輸出的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容、博客專(zhuān)欄推出的內(nèi)容。PGC和OGC也常有交集，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者既有專(zhuān)業(yè)身份（資質(zhì)、專(zhuān)業(yè)），也以提供相應(yīng)內(nèi)容為職業(yè)，例如網(wǎng)站的編輯，既有新聞的專(zhuān)業(yè)背景，也以稿件獲得報(bào)酬。我們看到PGC既能分享專(zhuān)業(yè)、高質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方無(wú)需給付報(bào)酬，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，處處都在想方設(shè)法勾引PGC的留下來(lái)。
OGC（Occupationally-generated Content，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），指的是內(nèi)容都是自行創(chuàng)造或者花錢(qián)采購(gòu)而來(lái)的，例如視頻網(wǎng)站、新聞?wù)军c(diǎn)。PGC往往是出于“愛(ài)好”，偏義務(wù)的貢獻(xiàn)內(nèi)容；而OGC是以雇傭?yàn)榍疤�，其�?chuàng)作內(nèi)容屬于職務(wù)行為。
總結(jié)而言：UGC是用戶自行表達(dá)，各自小世界里的碎片內(nèi)容，不關(guān)乎價(jià)值，更在意的是心情、情感。從大的范疇來(lái)說(shuō)PGC是UGC中的一部分，只是PGC的內(nèi)容偏價(jià)值感、專(zhuān)業(yè)性而已�；ヂ�(lián)網(wǎng)內(nèi)容更簡(jiǎn)單劃分其實(shí)就是UGC和OGC，說(shuō)白了是有沒(méi)有花錢(qián)、雇傭的區(qū)別。
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